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2019/10/21　購買者の関与水準

購買者の関与水準
〈消費者の購買行動〉
　アサエルの提唱した「購買者の関与水準」と「ブランドの差異による分類」について簡単に以下にまとめる。

・複雑な購買行動型：関与水準：高、ブランド間の知覚差異：大
購買プロセス　「認知」→「評価」→「行動」

・バラエティ・シーキング型：関与水準：低、ブランド間の知覚差異：大
購買プロセス　「認知」→「行動」→「評価」

・不協和低減型：関与水準：高、ブランド間の知覚差異：小
購買行動プロセス「行動」→「認知」→「評価」

・習慣購買型：関与水準：低、ブランド間の知覚差異：小
購買行動プロセス「行動」