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2019/10/21 購買者の関与水準
購買者の関与水準
〈消費者の購買行動〉
アサエルの提唱した「購買者の関与水準」と「ブランドの差異による分類」について簡単に以下にまとめる。
・複雑な購買行動型：関与水準：高、ブランド間の知覚差異：大
購買プロセス 「認知」→「評価」→「行動」
・バラエティ・シーキング型：関与水準：低、ブランド間の知覚差異：大
購買プロセス 「認知」→「行動」→「評価」
・不協和低減型：関与水準：高、ブランド間の知覚差異：小
購買行動プロセス「行動」→「認知」→「評価」
・習慣購買型：関与水準：低、ブランド間の知覚差異：小
購買行動プロセス「行動」
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